揚子晚報網4月26日訊（記者 王燦）4月24日，網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國網絡零售市場數據報告》。報告顯示，2022年，國內網絡零售市場交易規模達137853億元，同比增長4.89%。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：從2015年到2021年，網絡零售交易規模持續增長。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次進入個位數，這意味著網絡零售市場從高速增長進入緩慢增長時期。

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占社零比例超三成，用戶規模約8.45億

數據顯示，2022年中國網絡零售市場規模為137853億元，而社會消費品零售總額為439733億元，因此網絡零售市場規模占比達31.3%。其中，該比例從超一成到兩成經過四年，從2020年開始始終在30%徘徊。

數據顯示，2022年國內網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%。從2015至2017年網購用戶的增速逐年下降，2018年和2019年有所回升。2020年和2021年增速回落，2022年增速創歷年新低。

去年97起數字零售融資額44.9億元

《報告》顯示，2022年中國數字零售共發生97起融資，同比下降45.82%。融資總額為44.9億元，同比驟降93.65%。

其中，電商服務商融資金額11.41億元（25.38%）排名第一，其次為二手電商6.92億元（15.39%)。受循環經濟影響，二手電商行業發展趨熱，融資金融較為領先。

直播電商規模占網絡零售規模1/4

2022年直播電商市場規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%。2018年直播電商市場增長率高達589.46%，2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，增速下降。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：2022年，頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。商家為了能夠進入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。直播電商可進行戰略調整，迎來新生態。

2022年生鮮電商市場規模約5601.4億元，同比增長20.25%。莫岱青認為，2022年生鮮電商市場如“多米諾骨牌”連環倒，競爭異常殘酷。另外生鮮電商的盈利問題依舊沒有得到很好地解決，在這樣的情況下，生鮮電商急需尋找下一突破口。

校對 李海慧

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