近日，國貨頭部美瞳品牌可啦啦宣布自建質檢實驗室，將實驗室定位為“質量防線的關鍵一環”。這一舉措標志著該品牌在夯實“眼健康+眼時尚”雙輪驅動戰略中邁出重要一步，也帶動美瞳行業開始從營銷驅動向技術驅動轉型。

  以技術筑牢健康護城河

  成立于2011年的可啦啦，是國內第一批崛起和目前體量較大的自主彩瞳品牌。此次投入使用的質檢實驗室配備舒適度測試、鏡片適配性檢測及物理性能評估三大核心模塊，期望從源頭把控產品安全與佩戴體驗。

  “美瞳作為三類醫療器械，質量和上眼舒適度是復購率的核心支撐。”可啦啦相關負責人表示，可啦啦與合作的供應鏈簽訂一系列質量保護相關條款，反向倒逼供應鏈持續提升質量水平。

  在技術研發領域，可啦啦以“舒適”重構產品邏輯：為了提高佩戴舒適度，業內首創品類玻尿酸美瞳全網累計銷量超1億片；為解決白領群體眼干痛點，推出防藍光美瞳；更通過分析細分場景需求，推出硅水凝膠美瞳、散光美瞳、維生素美瞳等功能性產品矩陣。

  在競爭白熱化的美瞳市場，可啦啦銷售額連續9年保持高速增長。2023年GMV超12億，同年實現盈利。2024年GMV超15億且大幅盈利，市占率及GMV位列行業前列。

  從2024年牽頭制定行業首部《彩色隱形眼鏡質量安全規范》團體標準，到2025年落成質檢實驗室，可啦啦“標準引領+技術驅動”的雙重布局，為行業從“營銷驅動”向“技術驅動”轉型提供了新的路徑示范。

  以設計強化時尚話語權

  “在快時尚屬性鮮明的美瞳賽道，實現產品差異化突圍的關鍵在于精準捕捉消費需求差異、深度解構使用場景。”可啦啦相關負責人稱，企業需以敏銳的市場洞察力為依托，持續迭代花色設計，通過推陳出新的視覺創新維持用戶新鮮感，方能在激烈競爭中鞏固領先地位。

  可啦啦作為業內上新頻率較高的品牌，深入洞察千萬粉絲群體需求，精準把握潮流花色趨勢，原創超500款專利花色，可覆蓋日常通勤、藝術社交、戶外運動等多元場景，構筑起難以復制的差異化壁壘。

  隨著“悅己消費”浪潮的興起，美瞳已從“特殊場景化”的產品轉為更具日常化屬性的“點睛之筆”。年輕消費者對個性化表達的追求，正在重塑這一細分賽道的商業邏輯。在可啦啦相關負責人看來，從美妝到美瞳，是消費市場從“單一功能滿足”向“全域體驗升級”的縮影。可啦啦以供應鏈的“快”對話用戶需求的“變”，將“悅己”升華為“自我表達”，依托美瞳核心業務延伸眼健康生態的品類共生策略，疊加精準捕捉潮流趨勢的設計驅動體系，成功走出“生態外擴”的增長新賽道，為行業升級提供了新解法。

  未來，面對技術突破、標準缺失與科技沖擊等多重挑戰，可啦啦將以“眼時尚+眼健康”雙輪驅動破局，持續推動行業品控標準化，并推動建立從生產到使用的全鏈條規范，引領行業高質量發展。

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