一家地產(chǎn)商為什么做了8年夏令營(yíng)？

2025-09-07 17:22:59 來(lái)源：新華網(wǎng)

每年八月，是城市少年感和詩(shī)意最旺盛的月份。夏天熱情、松弛且郁郁蔥蔥，宜遠(yuǎn)行，宜游玩。

85后的許涵，是一位8歲孩子的媽媽。8月17日下午，結(jié)束了四天三夜的小龍人計(jì)劃研學(xué)營(yíng)，大熊貓、三星堆，還有武侯祠、成飛公園，孩子盡興而歸，許涵自己也是一樣。

過(guò)去幾年，一年15天的年假，許涵一多半都會(huì)用在暑假。比起新年新衣、走親訪(fǎng)友讓寒假的內(nèi)涵過(guò)于繁冗，在暑假里，“出去玩”就是親子家庭唯一的頭等大事。

暑假是孩子最漫長(zhǎng)的節(jié)日，但滿(mǎn)懷期待的又何止是小朋友。沒(méi)有超長(zhǎng)的長(zhǎng)假，大人們的日子被日程表和待辦事項(xiàng)切割得整齊而細(xì)密，似乎在成年人的世界里，所有的快樂(lè)、松弛，都需要一些“蓄謀已久”的師出有名。

在以孩子為核心的活動(dòng)里，找到屬于自己的收獲，成為這屆家長(zhǎng)的必修課。

在暑期找快樂(lè)的成年人

暑期游在2025年更火爆了。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，美團(tuán)App首頁(yè)“酒店住宿”搜索量同比增長(zhǎng)48%，“機(jī)票”搜索量同比增長(zhǎng)99%，“旅游團(tuán)”搜索量同比增長(zhǎng)42%，“周邊游”搜索量同比增長(zhǎng)48%。

兩個(gè)月前，許涵早早規(guī)劃起暑期的行程，成都的熊貓、迪士尼的公主，或者武俠城里飛天遁地的女俠，條條都被列在手記里。

據(jù)許涵所言，研學(xué)營(yíng)一開(kāi)始并非她的首選。在小紅書(shū)上，夏令營(yíng)、研學(xué)等標(biāo)簽瀏覽量均在5億以上，攻略筆記更是成千上萬(wàn)，“幾乎每篇背后對(duì)應(yīng)著一家機(jī)構(gòu)”。

這種生意屬性的加入，曾讓許涵天然冒出消費(fèi)陷阱的不安全感。但當(dāng)一些從來(lái)沒(méi)有考慮的需求，開(kāi)始擠進(jìn)自己的規(guī)劃，許涵的煩惱也隨之而來(lái)，“看得越多，要求也隨之增長(zhǎng)”，想做好三段旅行的完備攻略，簡(jiǎn)直與日常崩潰的工作一般無(wú)二。

選擇親子研學(xué)營(yíng)的過(guò)程充滿(mǎn)著偶然性。8月初，接到社區(qū)管家的通知，許涵帶著孩子參加了所在城市的選拔賽。

比賽的地點(diǎn)，符合父母的喜好

地點(diǎn)選在了龍湖的一座天街商場(chǎng)里，現(xiàn)場(chǎng)巨大的雪王冰雪樂(lè)園，小朋友享受輕競(jìng)技的氛圍，彼此暗中較勁，場(chǎng)外的媽媽則樂(lè)得清閑，樂(lè)園打卡拍照、商場(chǎng)購(gòu)物閑逛。互不干擾的狀態(tài)，讓這位習(xí)慣緊繃的家長(zhǎng)非常受用，而隨著孩子在選拔中的脫穎而出，許涵手記本里的旅游計(jì)劃，莫名其妙的完成銷(xiāo)項(xiàng)。

小龍人計(jì)劃是龍湖集團(tuán)面向新老業(yè)主、用戶(hù)、租戶(hù)等全部龍民的暑期免費(fèi)親子活動(dòng)，起初是為了調(diào)劑小朋友的漫長(zhǎng)暑期生活，卻契合了當(dāng)代家長(zhǎng)的情緒——把安全、知識(shí)給到孩子，把休息、放松送給自己。

許涵清晰記得，四川廣漢的三星堆博物館里，游人圍得水泄不通，孩子有講解員在前面領(lǐng)著，周邊還有龍湖的工作人員圍著，時(shí)時(shí)刻刻數(shù)著人數(shù)。

青銅樹(shù)下人頭攢動(dòng)

小朋友在櫥窗前看得仔細(xì)，有了專(zhuān)人看護(hù)和引導(dǎo)，家長(zhǎng)可以有意無(wú)意的避開(kāi)人流，一路走馬觀花。事實(shí)上，對(duì)于很多成年人來(lái)說(shuō)，無(wú)論滿(mǎn)意、還是遺憾，停在筷子尖尖上的美食，幾乎是每次出游后的永恒談資。

在許涵看來(lái)，美食是親子營(yíng)另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，即便到了辛辣的成都，也不需要單獨(dú)跟團(tuán)里匯報(bào)飲食習(xí)慣，“自然會(huì)有一桌口味溫和的菜肴。”

火鍋也是一樣的道理。在成都武侯祠旁邊的錦里，左邊是葛巾素輿、指揮若定，右邊是熱火朝天、觥籌交錯(cuò)；火鍋店里，臺(tái)上川劇變臉的表演，喜怒哀樂(lè)過(guò)眼云煙，臺(tái)下小朋友一臉真誠(chéng)看得入神。臺(tái)上、臺(tái)下風(fēng)云際會(huì)，井字格的鴛鴦火鍋，自然也是各得其所。

火鍋店里風(fēng)云際會(huì)

美食是城市文化的縮影，對(duì)成都的底蘊(yùn)，許涵也產(chǎn)生更深一層的體會(huì)：火辣的川渝，也有古蜀的濃郁。

教育的另一種可能

身處親子營(yíng)，縱然不以學(xué)習(xí)為目的，但終歸話(huà)題離不開(kāi)“教育”二字。

在四天三夜的時(shí)間里，許涵見(jiàn)識(shí)了文靜、活潑、懂事的各式性格小朋友，也結(jié)交了各式不同的家長(zhǎng)。其中一位家長(zhǎng)的話(huà)讓她深感認(rèn)同：“教育是點(diǎn)燃火種，而非填滿(mǎn)容器，父母最好的角色，是守護(hù)者而非雕刻師。”

在許涵看來(lái)，學(xué)習(xí)有一種天然的生命力，只需要安靜仔細(xì)地觀察它，成長(zhǎng)就會(huì)自然而然發(fā)生。

武侯祠里，小龍人們認(rèn)真聽(tīng)講

一直以來(lái)，科技的發(fā)展以及代際間的更迭，讓教育始終是個(gè)變化的課題。

在教育思路的大爆炸時(shí)代，親子營(yíng)的基本要求，就是要滿(mǎn)足不同的需求，保證每位參與的小朋友都有收獲。據(jù)介紹，本屆小龍人計(jì)劃的主題是“向未來(lái)，小小創(chuàng)造家”，在游覽景點(diǎn)之外，龍湖希望通過(guò)學(xué)習(xí)文物修復(fù)、制造戰(zhàn)斗機(jī)、體驗(yàn)雕刻和文物挖掘等活動(dòng)，讓小朋友以身體力行的感官體驗(yàn)，認(rèn)知、感受世界，發(fā)現(xiàn)自己真正的興趣與熱愛(ài)。

母女一起分享成功喜悅

創(chuàng)造力是個(gè)保守且開(kāi)放的命題，似乎永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，但又總給出無(wú)限大的想象空間。

除了成都之外，對(duì)于熟悉三星堆、武侯祠的川渝小業(yè)主，小龍人計(jì)劃還有一條額外隱藏路線(xiàn)，前往西昌大涼山中的金星小學(xué)。在大涼山，孩子們?cè)谟佑訉氊悑D兒醫(yī)院醫(yī)生的陪同下，與大山中的孩子分享所見(jiàn)所聞，一起整理帶來(lái)的公益物資，看到一條完全不同的成長(zhǎng)軌跡。

山里孩子每天上學(xué)的土路

有趣的是，攜手走在山里孩子上下學(xué)的山路，對(duì)于家長(zhǎng)亦是新鮮的體驗(yàn)。在小心翼翼邁過(guò)一路的坑坑洼洼，家長(zhǎng)們塵封的童年記憶也被喚起，回憶起千禧年之前的大院，在一起的父母單位和家屬院，中午媽媽回家蒸上的米飯，也記起童年時(shí)夏令營(yíng)里十?dāng)?shù)米長(zhǎng)的通鋪，以及爬下床鋪的自己，溜到在門(mén)口靜靜數(shù)著星星的夜晚。

為什么要跨界搞夏令營(yíng)？

每一門(mén)生意都起源于需求，而需求本身也可以融合到更大的生意里。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的研學(xué)相關(guān)企業(yè)超3.04萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望達(dá)到2400億元。市場(chǎng)規(guī)模快速發(fā)展，也涌現(xiàn)出諸多的爭(zhēng)議，例如，收費(fèi)不透明、定位混亂、體驗(yàn)不足等弊端，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)的口碑屢屢受挫。

相較而言，龍湖這類(lèi)跨界而來(lái)的綜合企業(yè)是研學(xué)領(lǐng)域的另類(lèi)，但恰恰這些不為賺錢(qián)的“另類(lèi)”，更有動(dòng)力做好研學(xué)這件事。

在過(guò)去，小龍人計(jì)劃這項(xiàng)親子活動(dòng)去到過(guò)黃瓦朱漆的故宮，渤海灣的沙灘，各地?cái)?shù)不清的博物館，也請(qǐng)來(lái)過(guò)奧運(yùn)冠軍、專(zhuān)家學(xué)者、非遺匠人作過(guò)各種有趣的分享。至今年，龍湖的小龍人計(jì)劃已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展到第八屆。

煙臺(tái)葡醍海灣北中國(guó)海的沙灘

當(dāng)一件事做了8年，見(jiàn)證了數(shù)十萬(wàn)親子家庭的成長(zhǎng)，這家跨界企業(yè)或許不曾預(yù)想到，自己也有了教育相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)可以分享。

例如，一位杭州的小朋友，在首屆小龍人計(jì)劃的活動(dòng)中去到了杭州電視臺(tái)少兒藝術(shù)團(tuán)學(xué)習(xí)，如今在舞臺(tái)上的舉手投足，已經(jīng)落落大方，駕輕就熟；長(zhǎng)沙的草坪星空露營(yíng)音樂(lè)會(huì)，有媽媽被孩子“聽(tīng)我說(shuō)謝謝你”的手語(yǔ)舞感動(dòng)，在小朋友的表白聲里，在彼此的理解之上，建立起新的親子關(guān)系。

還有今年的西昌大涼山之旅中，有小朋友看到學(xué)校宿舍門(mén)上的“夢(mèng)想步步是坎坷”，脫口而出的“我想為他加上一句，‘人生處處有希望’”。

當(dāng)代人很難被打動(dòng)，除了真誠(chéng)。每一段“與龍湖有關(guān)的故事”背后，是記憶，也是一份記錄情感的羈絆。

在龍湖營(yíng)造的童年生活里，小龍人計(jì)劃只是其中很小的一部分。天街三層的兒童樂(lè)園、四層的舞蹈教室、繪畫(huà)班，是無(wú)數(shù)龍湖家庭的童年記憶；提供健康醫(yī)療的佑佑寶貝婦兒醫(yī)院，累計(jì)已服務(wù)門(mén)診及住院100余萬(wàn)人次；

在今年年初，杭州滟瀾山社區(qū)更換了“三向八滑道”的全新巨型滑梯，小朋友們呼朋喚友，很多不知自己輕重的成年人，童心也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。

杭州滟瀾山社區(qū)新?lián)Q的滑梯

截至目前，龍湖已交付了上百萬(wàn)套品質(zhì)住宅，開(kāi)業(yè)了90座購(gòu)物中心，還有諸如佑佑寶貝婦兒醫(yī)院、長(zhǎng)租公寓冠寓等不同的業(yè)態(tài)場(chǎng)景。于龍湖而言，信任的鏈條愈發(fā)牢固，或許遠(yuǎn)比研學(xué)生意要重要得多。