近兩年來，生成式人工智能和大語言模型的應(yīng)用成為熱議話題。在傳媒行業(yè)，大模型的應(yīng)用也讓人工智能（AI）在新聞信息采集、生產(chǎn)和分發(fā)的全鏈條中參與度越來越高。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI已深度融入并成為智能創(chuàng)作的重要助手。大模型輔助內(nèi)容生產(chǎn)不僅僅是一種工具，更是一種創(chuàng)新的引擎。它使得內(nèi)容創(chuàng)作者能夠從大模型生成的內(nèi)容中獲取靈感，從而創(chuàng)作出更加新穎、獨(dú)特的內(nèi)容。值得注意的是，大模型技術(shù)在其發(fā)展過程中不斷推進(jìn)進(jìn)一步釋放了內(nèi)容生產(chǎn)力。大模型在傳媒行業(yè)的應(yīng)用還創(chuàng)新性地結(jié)合了先進(jìn)的圖像編輯和視頻生成技術(shù)，可以對檢索到的素材進(jìn)行高質(zhì)量的二次創(chuàng)作和開發(fā)，為內(nèi)容的多元化應(yīng)用和創(chuàng)新呈現(xiàn)提供了更多可能。

在國內(nèi)，針對短時間內(nèi)快速涌現(xiàn)的生成式人工智能應(yīng)用，2023年7月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》為大模型技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用發(fā)展劃定了“紅線”和“底線”。

近日在2024中國新媒體大會“融合創(chuàng)新　智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上發(fā)布的《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告（2023—2024）》（以下簡稱《報告》）顯示，整體而言，國內(nèi)媒體智能化進(jìn)程快速推進(jìn)，智能媒體生態(tài)日益完善。新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺成為智能媒體發(fā)展的兩大關(guān)鍵引領(lǐng)者，當(dāng)前也是大模型技術(shù)行業(yè)落地的先導(dǎo)者。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠表示，對于媒體機(jī)構(gòu)而言，大模型的應(yīng)用已經(jīng)超越傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)，在“策采編審發(fā)評饋管”全鏈條提質(zhì)增效，為傳媒行業(yè)全面賦能。

《報告》指出，智能媒體作為信息傳播的新引擎，正以前所未有的速度和規(guī)模重塑世界，成為連接人類與信息、知識與智慧的橋梁。智能媒體不僅僅是技術(shù)的產(chǎn)物，它更是文化與價值觀的載體。在全球化和數(shù)字化的大潮中，智能媒體正成為推動文化交流、促進(jìn)社會和諧的重要力量。

趙子忠表示，在傳媒行業(yè)中，大模型技術(shù)應(yīng)用將經(jīng)歷從大模型引入到行業(yè)大模型構(gòu)建，再到智能體的廣泛應(yīng)用三個階段，未來大模型基于智能體應(yīng)用創(chuàng)新有望進(jìn)一步賦能媒體全流程的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

隨著媒體與人工智能的深度融合，大模型技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步進(jìn)入新的發(fā)展階段。《報告》指出，大模型智能體是基于大型預(yù)訓(xùn)練語言模型或多模態(tài)模型構(gòu)建的智能系統(tǒng)，作為一種新質(zhì)生產(chǎn)力，由專家知識、模型、數(shù)據(jù)與算力四種生產(chǎn)要素組成，能夠模擬專家完成任務(wù)，實(shí)現(xiàn)類似人類專家的行為和決策。

未來，媒體機(jī)構(gòu)可通過戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)賦能與應(yīng)用創(chuàng)新，開拓智能體藍(lán)海市場，探索與用戶連接的新形式。智能體應(yīng)用在交互性、重復(fù)性、專業(yè)性和自由性的媒體工作場景中均可展現(xiàn)出優(yōu)勢。

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