荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者陳泉通訊員武文旅）1月16日，第九屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)在北京舉行，共19項(xiàng)百余個(gè)案例入選“第九屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”名單。其中，武漢市入選中國(guó)夜游名城及全國(guó)文化和旅游新媒體傳播力優(yōu)秀案例。同日，武漢市江岸區(qū)黎黃陂路歷史文化街區(qū)入選文化和旅游部辦公廳第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)公示名單。

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武漢持續(xù)擦亮“夜游名城”新名片

2022年，武漢市先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》兩項(xiàng)政策，并為開(kāi)展夜游的景區(qū)、街區(qū)兌現(xiàn)財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)扶持夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，著力打造“武漢繽紛夜”城市夜游品牌，推進(jìn)形成布局合理、管理規(guī)范、各具特色、配套完善的“夜江城”地標(biāo)、商圈、娛樂(lè)圈和生活圈。

目前，武漢全市30余個(gè)夜游區(qū)域和項(xiàng)目整體聯(lián)動(dòng)，初步形成了“夜秀、夜演、夜游、夜逛、夜宴、夜健、夜娛、夜展、夜讀、夜宿”等十大夜游產(chǎn)品體系和“璀璨奪目之長(zhǎng)江夜游”等10條夜游精品線路，吸引外地游客紛至沓來(lái)。

2022年春節(jié)期間，市文旅局以“在武漢，過(guò)大年”為主題，推出了6大板塊108余項(xiàng)文旅活動(dòng)，接待游客704余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近38億元，同比2021年同期分別增長(zhǎng)1.68%和9.3%。

全市各景區(qū)圍繞夜游特點(diǎn)，因地制宜，積極開(kāi)辟新的夜游項(xiàng)目，延長(zhǎng)景區(qū)開(kāi)放時(shí)間，滿足游客消費(fèi)需求。黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)定期舉辦篝火晚會(huì)和帳篷露營(yíng)節(jié)，精心打造“夜草原”品牌，高峰時(shí)期景區(qū)單日夜游人次超過(guò)2萬(wàn)人，夜宿露營(yíng)超過(guò)1萬(wàn)人次；木蘭花鄉(xiāng)積極建設(shè)木蘭不夜城項(xiàng)目，即將于2023年春節(jié)開(kāi)門迎客；蔡甸區(qū)花博匯景區(qū)深入挖掘花卉文化，大力發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)和旅游民宿，定期舉辦煙火表演，景區(qū)夜間人頭攢動(dòng)，人氣旺盛。

目前全市已有15個(gè)景區(qū)相繼自發(fā)組織開(kāi)展夜游，夜游景區(qū)和產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，為全市夜游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

同時(shí)，武漢市持續(xù)打造夜游核心品牌。目前，兩江四岸景觀與旅游功能提升工程成效卓著，江漢朝宗文化和旅游景區(qū)雛形初現(xiàn)，長(zhǎng)江夜游逐步成為武漢都市旅游核心品牌。

值得一提的是，武漢夜游產(chǎn)品供給豐富，長(zhǎng)江燈光秀、知音號(hào)游船、夜上黃鶴樓和“漢秀”等4個(gè)夜間大型實(shí)景演藝項(xiàng)目備受歡迎，成為外地游客來(lái)漢必看必玩和熱門打卡旅游項(xiàng)目。

此外，全市旅游街區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，江漢路步行街、江漢朝宗風(fēng)景區(qū)、楚河漢街相繼入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚區(qū)；夜賞櫻花、夜游消費(fèi)季等品牌IP活動(dòng)全國(guó)影響力攀升。

武漢文旅國(guó)內(nèi)外新媒體傳播力領(lǐng)跑全國(guó)

武漢市文化和旅游局高度重視新媒體、新技術(shù)運(yùn)用，全力打造武漢文旅新媒體宣傳矩陣，整合“微信、微博、頭條、抖音”為主的國(guó)內(nèi)政務(wù)新媒體平臺(tái)，和以“臉書（Facebook）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、圖墻（Instagram）”為主的海外宣傳平臺(tái)資源，以聯(lián)動(dòng)傳播、矩陣化手段創(chuàng)新開(kāi)展新媒體公共服務(wù)與城市品牌營(yíng)銷推廣，助推武漢文化旅游資源智慧化、可視化、便捷化，讓全球游客沉浸式“云逛”武漢。

依托國(guó)內(nèi)第三方新媒體平臺(tái)，以城市文旅形象宣傳和文旅資源推廣為核心，武漢文旅持續(xù)推出圖文、視頻、海報(bào)等融合AR、光影、動(dòng)漫多種形式的原創(chuàng)宣傳產(chǎn)品，不斷提升城市美譽(yù)度知名度。

先后策劃推出“大武漢·新年好”“相約春天賞櫻花”“惠游武漢 打卡一夏”“相見(jiàn)在武漢·我們的十年”“燈火里的中國(guó)”“2023，過(guò)好每一天”等爆款作品，全網(wǎng)瀏覽量超6億人次。

根據(jù)中國(guó)旅游網(wǎng)評(píng)選的全國(guó)市級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)，武漢市文旅局新媒體矩陣在排名榜單上長(zhǎng)居前兩位。其中，武漢市文旅局官微穩(wěn)居全國(guó)各城市文旅部門的微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)第一，年均打造“10萬(wàn)+”推文30余篇。

武漢文旅海外傳播宣推亮點(diǎn)頻出。2018年，武漢文旅開(kāi)通海外新媒體賬號(hào)矩陣 Visit Wuhan。目前，海外賬號(hào)粉絲總量接近200萬(wàn)，曝光總量4.2億次。主要推介經(jīng)驗(yàn)包括：傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷，武漢文旅原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)全展現(xiàn)，總曝光超千萬(wàn)次；調(diào)整平臺(tái)精準(zhǔn)投放策略，粉絲增長(zhǎng)和互動(dòng)率實(shí)現(xiàn)雙提升；開(kāi)創(chuàng)櫻花IP等海外專題營(yíng)銷新模式，獲近1200萬(wàn)曝光；創(chuàng)意活動(dòng)融合中西文化，吸引海外粉絲主動(dòng)了解武漢。

2022年2月，武漢文旅海外社交媒體平臺(tái)在全國(guó)旅游城市新媒體國(guó)際傳播力排名榜上排名第四，并吸引來(lái)中國(guó)各大駐外使領(lǐng)館的關(guān)注。

下一步，武漢市文旅局將立足現(xiàn)有文旅資源及新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，宣傳推介好武漢文旅核心品牌和優(yōu)質(zhì)夜游產(chǎn)品，助推武漢“夜游名城”名片越擦越亮。

關(guān)鍵詞： 進(jìn)一步促進(jìn) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 江漢朝宗 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)