極目新聞評論員 吳雙建

近日，有網友發現統一茄皇的線下物料“茄皇視力表”中，包含疑似物化、歧視女性的詞匯語句。4月16日，@統一茄皇 發布聲明：關于近日在某一銷售點制作的“茄皇”線下物料，出現所謂“視力測試”的不當內容，公司總部高度重視，經第一時間緊急排查，系公司某區域銷售單位自行制作發布。公司總部已責令相關區域銷售單位在第一時間撤除該物料，并對責任人嚴肅處理。茄皇一直以來尊重所有消費者，絕不容許任何煽動性別偏見的行為，堅決維護風清氣正的市場環境?。〒?月18日北青網）

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從統一茄皇義正詞嚴的聲明來看，他們似乎把自己也當成了受害者。這不奇怪，因為他們聲稱這不是他們官方的物料，而是區域銷售單位私自制作的。

拜托，區域銷售單位以統一茄皇的名義做的物料，難道不是你們官方認定的、管理的嗎？不是為了賣你們的產品嗎？宣傳做得好有功，出了問題官方沒責任，這沒道理??！這則聲明讓人感覺到，這個“區域銷售單位”就是背鍋的“臨時工”。

消費者看到這樣的物料，渾身不舒服，特別是女性消費者，自然感覺受到傷害。對消費者的這個客觀感受，官方最好還是先道個歉什么的，爭取諒解。有什么狠話、什么懲罰措施，沖著區域銷售單位去。

說起來，這個物料確實低俗不堪，缺乏對女性的尊重，拉低了整個品牌的審美趣味。為了吸引眼球，道德不要了，公序良俗不要了？近年來，一些公司做宣傳時打擦邊球、玩梗，以刺激眼球吸引受眾。但像涉事物料這樣赤裸裸地物化、歧視女性，這么大膽粗暴，還真少見。

這樣的物料能擺進賣場，提出創意的人、審核的人、印刷的人、賣場的管理者，難道都沒有人覺得有問題？難道非要網友投訴舉報才高度重視？

官方回應

再說，統一茄皇真的沒責任嗎？給銷售單位提供正規的物料，審核相關圖文，難道不是自己的職責？畢竟，最后損害的，還是自己公司的品牌形象。再說，即使是區域銷售單位亂搞、瞎搞，不也正說明了統一茄皇對品牌的管理存在漏洞嗎？“維護風清氣正的市場環境”“絕不容許任何煽動性別偏見的行為”“尊重所有消費者”，應該有相關的制度來約束的，說狠話沒有用，甩鍋同樣沒有用。

不論如何，統一茄皇不妨聽聽輿論的聲音，先真誠地道個歉，再好好改進自己的工作才是。

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