6月9日，北京市商務(wù)局等4部門(mén)聯(lián)合發(fā)布實(shí)施《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），圍繞時(shí)尚場(chǎng)景育新、時(shí)尚活動(dòng)提升、時(shí)尚品牌創(chuàng)新以及時(shí)尚城市氛圍營(yíng)造四大方面展開(kāi)，提出將北京建設(shè)成全球新品首發(fā)高地，重點(diǎn)吸引國(guó)際品牌首店與本土國(guó)潮首發(fā)。分析指出，《方案》內(nèi)容進(jìn)一步促進(jìn)了時(shí)尚消費(fèi)需求，從商圈改造到賽事引進(jìn)，從國(guó)潮扶持到科技賦能，全面優(yōu)化時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)鏈，帶動(dòng)了北京國(guó)際消費(fèi)中心城市的全面發(fā)展。同時(shí)，多元時(shí)尚體驗(yàn)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

美妝科技納入“北京禮物”

以“首”為核心的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局。《方案》指出，北京支持東城、西城、朝陽(yáng)、豐臺(tái)、大興等區(qū)打造時(shí)尚首發(fā)中心，海淀、石景山、懷柔聚焦科技電子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利審批或備案服務(wù)”進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級(jí)首發(fā)首秀；老字號(hào)跨界IP也將推陳出新，“京企直賣(mài)”平臺(tái)提供一站式服務(wù)；國(guó)貨潮品進(jìn)軍免稅店，“北京禮物”擴(kuò)容美妝科技品類(lèi)，未來(lái)主題店將遍布交通樞紐和景區(qū)；在中心城區(qū)、通州區(qū)、平原新城各區(qū)至少建設(shè)1條特色餐飲街，吸引國(guó)際餐飲首店。同時(shí)，北京將推動(dòng)“餐+演”“餐+賽”聯(lián)動(dòng)，品質(zhì)餐飲進(jìn)公園、博物館。

作為北京潮流勝地，三里屯太古里品牌煥新顯著。北京商報(bào)記者在走訪(fǎng)時(shí)看到，眾多首店和旗艦店成為亮點(diǎn)。ZIMMERMANN華北首店及中國(guó)精品店、TOTEME華北首店及北京首家旗艦店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY華北首店及旗艦店、HUNTER華北首店、OF HUNGER全國(guó)首家體驗(yàn)店等紛紛入駐，涵蓋時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域。

同時(shí)，三出山華北首店、大公雞小酒館北京首店及旗艦店、Group Y的新概念新空間Y Spanish table、CAPARESH北京旗艦店、VITOR CASTRO蛋撻北京首店等特色餐飲也相繼在三里屯太古里亮相，增添了更多餐飲新選擇。

北京朝陽(yáng)合生匯在近期也完成了新一輪品牌升級(jí)，20家高能級(jí)首店集中入駐，涵蓋餐飲、零售兩大核心業(yè)態(tài)，其中全國(guó)首店4家、北京首店16家，進(jìn)一步夯實(shí)其“首店收割機(jī)”的商業(yè)地位。北京商報(bào)記者從合生匯了解到，此次調(diào)整餐飲品類(lèi)占比超七成。在零售業(yè)態(tài)，朝陽(yáng)合生匯聚焦“首店+首發(fā)”策略，引入多家設(shè)計(jì)師品牌與生活方式集合店，覆蓋潮牌、文創(chuàng)、家電等多元賽道。

鼓勵(lì)推出老牌新店

值得關(guān)注的是，在首店、首發(fā)中，國(guó)潮品牌占據(jù)越來(lái)越高的比重。《方案》中提到，時(shí)尚品牌創(chuàng)新行動(dòng)共3項(xiàng)任務(wù)，包括打造全球首發(fā)中心、激發(fā)國(guó)潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激發(fā)國(guó)潮品牌活力。鼓勵(lì)老字號(hào)與知名IP跨界合作，推出符合市場(chǎng)需求的老牌新店，打造“京企直賣(mài)”線(xiàn)上聚合平臺(tái)，提供宣傳、展示和銷(xiāo)售等一站式服務(wù)。鼓勵(lì)國(guó)潮品牌品質(zhì)化、綠色化、智能化發(fā)展，支持國(guó)產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國(guó)貨潮品進(jìn)入免稅店銷(xiāo)售。優(yōu)化“北京禮物”評(píng)選認(rèn)定辦法，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，強(qiáng)化主題店、特色店建設(shè)，推動(dòng)進(jìn)場(chǎng)站、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的加持下，國(guó)潮品牌逐漸從線(xiàn)上走向線(xiàn)下、從區(qū)域走向全國(guó)，北京作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)中心之一，匯聚了大量的商業(yè)企業(yè)，商務(wù)活動(dòng)頻繁，也成為國(guó)潮品牌布局的重點(diǎn)城市。

北京商報(bào)記者在走訪(fǎng)中了解到，起源于廣西的阿嬤手作將北京首店開(kāi)設(shè)在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝陽(yáng)大悅城，眾多品牌希望借力北京的消費(fèi)影響力打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)。

除此以外，北京地區(qū)的老字號(hào)資源豐富，在國(guó)際市場(chǎng)上的前景廣闊。以千層底布鞋聞名的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升，在北京大柵欄總店二層開(kāi)設(shè)的“大內(nèi)宮保”咖啡館成了潮人聚集地，獨(dú)特的中式蓋碗咖啡頻繁在社交媒體上圈粉。同時(shí)，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大內(nèi)聯(lián)升MD底夾鞋上市，將應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的材料與經(jīng)典布鞋結(jié)合，讓千年布鞋文化，在科技賦能下煥發(fā)出新生命力。

內(nèi)聯(lián)升通過(guò)嘗試跨界創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、拓展業(yè)務(wù)線(xiàn)是一個(gè)縮影，北京老字號(hào)企業(yè)均已加入創(chuàng)新隊(duì)伍。吳裕泰聯(lián)名雙合盛推出茉莉花花啤；今年春節(jié)期間，北京稻香村與藝術(shù)家韓美林再度聯(lián)名，推出2025年乙巳蛇年主題糕點(diǎn)“小青餅”等。投資人史松坡表示，國(guó)潮興起，需要深入挖掘中國(guó)特色產(chǎn)品，例如老字號(hào)產(chǎn)品，更需要注重品牌的塑造與文化傳播。品牌的背后是文化，國(guó)貨需要文化底蘊(yùn)支撐，來(lái)加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知。

“國(guó)際盛會(huì)+本土IP”雙輪驅(qū)動(dòng)

無(wú)論是建設(shè)主題場(chǎng)館，還是商圈時(shí)尚塑造、豐富花園城市景觀，在《方案》中，選擇以“時(shí)尚”為原點(diǎn)，對(duì)業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界融合，將消費(fèi)升級(jí)與品牌建設(shè)鏈接，尋找更多新亮點(diǎn)，促進(jìn)北京消費(fèi)增長(zhǎng)。此前，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在2025年北京國(guó)際消費(fèi)中心城市智庫(kù)工作研討會(huì)上提到，北京將繼續(xù)豐富消費(fèi)載體，深化商圈改造，促進(jìn)多元化業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)表示，對(duì)于國(guó)潮品牌，應(yīng)該鼓勵(lì)它們與國(guó)際一流的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)人才對(duì)接，讓產(chǎn)品做到時(shí)尚引領(lǐng)性。鼓勵(lì)這些品牌有更好的國(guó)際一流水平的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)、研發(fā)人才的對(duì)接，提升國(guó)際知名度，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

北京朝陽(yáng)合生匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)引入高人氣、高話(huà)題度的品牌。首店矩陣的落地，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)“嘗鮮打卡”的強(qiáng)吸引力，更以首店集群效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)域商業(yè)活力升級(jí)。未來(lái)朝陽(yáng)合生匯將繼續(xù)深化“首店+獨(dú)家活動(dòng)”的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)IP首發(fā)首展、主題場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等手段，將首店流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期流量，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

此外，《方案》還指出，北京將加強(qiáng)“國(guó)際盛會(huì)+本土IP”雙輪驅(qū)動(dòng)。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、北京國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)等將全面升級(jí)，聯(lián)動(dòng)商圈增強(qiáng)“即秀即售”體驗(yàn)。藝術(shù)、設(shè)計(jì)、珠寶等國(guó)際展覽也將密集落地，讓北京變身全球時(shí)尚秀場(chǎng)；中網(wǎng)、WTT大滿(mǎn)貫、北京馬拉松等賽事與商圈深度互動(dòng)，數(shù)智體育、虛擬體育賽事突破想象。“快樂(lè)冰雪季”來(lái)襲，普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，此外，飛盤(pán)、槳板、小輪車(chē)、皮劃艇等戶(hù)外活動(dòng)讓運(yùn)動(dòng)成為新時(shí)尚；文藝大餐天天有，“大戲看北京”將引進(jìn)國(guó)際劇目，演唱會(huì)、駐場(chǎng)演出供給擴(kuò)容；北京博物館季、北京國(guó)際非遺周、北京公園藝術(shù)季輪番登場(chǎng)，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)、燈光節(jié)點(diǎn)亮各區(qū)夜空。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤表示，北京有望在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域取得更大的市場(chǎng)份額。時(shí)尚消費(fèi)業(yè)務(wù)的開(kāi)展需要高度專(zhuān)業(yè)化和細(xì)分化的供應(yīng)鏈體系以及精細(xì)的管理和服務(wù)。此外，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求和品牌認(rèn)知也在不斷變化，這也倒逼企業(yè)及時(shí)調(diào)整和適應(yīng)，加快創(chuàng)新速度。

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